卖车的改修文化汽车营销进入文化时代　[广州车市评论]

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[03-9-4 17:18]	作者：深圳商报	出处：pcauto 责任编辑：gogle

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　　随着汽车行业的繁荣，在我们身边的车市里可以看到一个可喜的现象：与车主有关的各类活动越来越多。厂家、商家通过营造有自己特色的汽车文化，来提高自身品牌、企业形象，从而提升市场竞争力，这种代表着营销新动向的模式被越来越多的厂商所采用，可以说，汽车营销进入了“文化时代”。

　　竞争是产生“文化时代”的原动力

　　不难看出，汽车文化活动是在近两年里兴起的。随着汽车行业的发展，同一价位车型在性能、配置等方面非常接近，各车型各有千秋。总的而言，单纯从性能各项指标来比较同一价位的车型孰优孰劣，难度较大。在这样的基础上，要在销售上占据优势，除了汽车品牌的知名度、美誉度外，汽车经销商提供的服务也成了一项消费者重点考察指标，其中便包括厂商为车主提供的各种后续服务、增值服务。这是各类汽车文化活动迅速兴起的最大原动力。

　　汽车文化活动如火如荼

　　在两年前，车市里最常见的汽车文化活动莫过于车主自驾游。在国庆、“五一”长假，在周末假期，与家人、朋友一起驾车出游，是车市中一大潮流，并深得消费者欢迎。如今，自驾游依然风头正劲，车主们依然热衷于在城市与乡村之间兜兜转转，几乎每个周末，都能看到长长的自驾出游的车队。

　　在自驾游热火朝天的同时，有一些汽车经销商开始另辟蹊径，另外寻找一些能体现品牌特色，又能满足车主需求的活动，如前不久刚结束的红彤车主红酒鉴赏会、宗正奥迪的高品位音乐会、中汽南方的高尔夫比赛等，都在深圳车市里颇有知名度。

　　汽车文化活动成竞争利刃

　　正如所有热衷举办汽车文化活动的经销商所言：无论是自驾游还是音乐会，目的只有一个，就是给车主们提供一个更好的交流平台，为购车后的客户提供增值服务，从而巩固客户对品牌的忠诚度，提高企业的竞争力。毫不讳言，汽车文化活动将直接影响到企业的竞争力。

　　记者曾经采访过一些购车的消费者以及参加自驾游活动的车主，他们对厂商举办的多姿多彩的汽车文化活动反响热烈，表示这样的活动能给车主带来享受，丰富生活，因此会积极参与这些活动。同时，有消费者表示，从车商为车主举办的汽车文化活动中，可以看出商家的服务意识。只有到诚心为客户服务的经销商那里买车，才能放心、安心。

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