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南汽集团菲亚特·西耶那新款车杭州投放散记
本报记者李苗苗杭州报道 这是一个令人难忘的日子。
2002年9月15日下午，素有天堂之称的杭州下起了绵绵细雨，妩媚多情的西湖，以其雨中独有的柔美神韵，拥吻着一队源自亚平宁半岛、诞生于金陵古城的尊贵使者——南京菲亚特·西耶那三厢轿车。
天堂因此而变得格外温柔。
蜂拥而至的来自全国各地的上百家媒体记者，参加的本来是一次司空见惯的汽车投放活动——自今年以来，由于中国汽车市场全线飘红，各大汽车集团的各种新型新款车竞相问世。以不同的方式举行新车投放活动，早已成为业界惯例。
然而，由菲亚特公司和南汽集团共同组织的这次投放活动，却出人意料地让最具现代气息的菲亚特·西耶那三款新车与悠久的中、意文化水乳交融——将其化为七百年前曾经来过杭州的意大利友好使者马可·波罗的化身，与“最美丽和最高贵”的杭州融为一体，从而将整个投放活动的文化氛围铺陈得似酒如兰，怡人醉人。
菲亚特·西耶那的名称源于一座洋溢着整个意大利辉煌历史和民族风情的古城——SIENA。这座城市每年都要举行闻名遐迩的PALIO赛马节，派力奥轿车因此得名。如果说派力奥轿车代表了该项运动的激情、浪漫和竞技精神，那么，西耶那轿车则向人们展现了这座意大利古城的宁静、优雅，以及包容一切的气度博大的内涵。
在菲亚特和南汽人的眼中，汽车与文化是互为因果的一对亲密情侣。因此，在推出西耶那新款车型时，他们自然会让悠久的古罗马文明与同样悠久的东方文明进行一场亲情对话，让所有亲历者的心灵受到前所未有的冲击。
一、东道主南汽集团为了招待好他们请来的八方客人，特意将菲亚特·西耶那新款车投放的活动“主场”设在了杭州城内最具“天堂”特色的西马宾馆。也许，希望媒体对菲亚特·西耶那提出更高要求恰恰是南汽人的用心所在！当记者们乘着龙舟来到位居水光一色的西子湖畔，西耶那投放的场景设计确实起到了让人们在潜移默化中自觉地提升着审美情趣与鉴赏品位的微妙作用。
然而，很快，记者们便把焦距对准了中意双方的“领军人物”——南汽集团董事长黄小平、南京菲亚特公司总经理茅晓明、菲亚特国际业务总裁NAHUM、菲亚特汽车公司驻华首席代表CIAPPA。
四位先生在投放盛典上相继亮相，他们在发言中虽然谈的是同一件事，却个性鲜明，呈现出东西方文化殊途同归的瑰丽风采。
首先发言的是中方代表、南汽集团董事长黄小平。
这位四十多岁的中年人，面容清癯，身体单薄，说起话来却声若黄钟。他在致辞中说：“菲亚特·西耶那是南汽集团与意大利菲亚特汽车公司合资生产的第二款轿车，是一款融合了世界最新技术和意大利时尚风格的三厢轿车。今年一月底我们在南京正式推出菲亚特·派力奥轿车，带来的是一款世界级的紧凑型两厢车，树立了家庭轿车的新概念。在座的很多参加过南京投放的老朋友们都还记得当时激动人心的情景。现在，全新菲亚特·西耶那的投放，意味着南汽集团和南京菲亚特公司在中国轿车制造领域又迈出了坚实的一步。今年南京菲亚特在一年推出两款世界级的新车，正是双方精诚合作的硕果体现。”
黄小平自豪地介绍说：“西耶那轿车不仅仅是一部家庭车，同时也适用于公务和商务领域。西耶那的问世，为中国的消费者提供了一款高性价比三厢轿车的全新选择。”
作为中方的“首席”，黄小平对其意大利合作伙伴也作了客观而高度的评价。他说：“具有103年历史的汽车王国，菲亚特集团把南汽集团看成在中国最大的战略合作伙伴，把技术和管理的优势带到了国内，而南汽集团则拥有本土化制造和营销的多年经验积累。双方在平等和信任的基础上开展了长期全面合作。”
黄小平称南汽为中国汽车工业的先驱者之一，已有55年汽车制造业的历史和丰富经验，在中国汽车工业的发展史上曾经写下过辉煌的篇章。他坦率地认为，南汽与菲亚特汽车公司在轿车制造领域找到了战略结合点。这一战略目标的调整不仅符合国家在‘十五规划’中所提出的鼓励轿车进入家庭的产业政策引导方向，也有助于加入WTO以后日益迫切的全球化进程。
黄小平说：“中国加入世贸组织以后，展现在人们面前的是一个潜力巨大、前景广阔的汽车消费市场。今年上半年全国汽车产销量同比增长30％，这一数字更加坚定了国内外汽车厂商对中国市场的无比信心。菲亚特同样将中国作为其海外市场最重要的战略部分。南汽集团也希望进一步拓展与意大利菲亚特的合作空间，共同开发制造更多的车型来满足中国消费者多层面的细分市场的需求。南汽集团和南京菲亚特公司合咨公司将继续致力于这种全球化与本土化的融合，从本质上提升中国汽车工业的发展水平，使中国的消费者能够享受到更多的与国际接轨的物超所值的产品与服务。从派力奥轿车的成功推出到西耶那轿车的亮相，南汽集团正在谱写中国轿车工业发展史上全新的篇章。”
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