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| [独家评论] 大众真的能利用高尔夫成功抢市？ |
出处：pcauto |
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| [03-6-23 11:42] | 作者：Yow.Lan |
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高尔夫在市场价格定位上并无优势和竞争力，总体价格偏高，不适合国人对两厢轿车的心理价格定位。从公布的价格看，在14.98万—18.5万这个价格区间里可供选择的其他三厢车型众多，有不少是国际知名品牌，从外型款式、性能配置等参数都不逊色于高尔夫，另外，这个区间的价格与该公司同排量、配置相近或相同的宝来车型有重叠，甚至有的车型价格更高。让公众觉得价格有点混乱，价格定位欠系统性和科学性。而媒体上的宣传却把卖点、新闻点和震撼力放在高尔夫的销售业绩历史上。如：“世界冠军车”、“家轿代名词”“全球销量2200万辆” ………等等，其实这些荣誉只说明了过去，说明了发达国家的国情实际，也说明了发达国家人们选择家庭轿车的实用性和普及性。 另据了解，即将上市的高尔夫轿车是德国大众高尔夫系列的第四代产品，不是该系列高端的第五代产品。一旦上市以后，如果市场前景不好，销售量不理想，公众认可度就会下降，这对一汽大众实施该品牌可持续发展战略不利。 基于上述因素，笔者认为，高尔夫上市并没有给我们带来更多车型的选择，反而觉得只是一汽大众试图占领品牌类型的阵地，填补该公司在这类型产品的空白而已。对现阶段推进我国家轿市场的健康发展并没有多大的现实意义。
  
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