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经销商为汽车消费把脉 消费者最关心车价

出处:pcauto
责任编辑:qing

[03-1-13 10:04] 作者:佚名


    2002年,北京车市经历了一年的一路狂奔,终于到了可以总结的时候。从不同角度观察车市时不难发现,价格依然是消费者最关注的,对车型、配置、维修等方面的关注依次递减。刚刚做完《消费预期调查报告》的北方汽车交易市场总经理周明认为:汽车市场的完善和发展牵涉到很多环节,但每个环节都应以消费者需求为核心。今年,汽车市场的竞争会越来越激烈,谁掌握了消费者的脉象,也就是掌握了市场的动向。这份《消费预期调查报告》显示了北京2002年汽车消费有四大现象:

  现象一:8~13万元和13~20万元的车购买力最强

  根据车辆性能以及配置的不同,汽车售价大体可分为六个消费区间,其中8~13万元和13~20万的定价区间被市场认可,购买力最强,消费需求趋向橄榄型。这两个区间的车以家庭购置居多,主要是因为车型品种多,选择面广,有一定的可比度,且具有较高的性价比。例如今年新车西耶那售价在9.79~12.49万元之间,POLO售价在12.75~14.80万元之间,而一些老品牌基本配置的车,如桑塔纳全选(普桑)售价为12.06万元,捷达CIX售价为12.6万元,这些车都是2002年的畅销车型。在此基础上,若要性能和配置有所提高,售价则会提升在13~20万元档次中,其间不乏一些动力性较强的车辆,如中华2.0L售价为16.98万元。各生产厂家这一区间的车在舒适性、豪华性、娱乐性等多方面努力突破。其他价格区间的车尽管有人关注,但并未构成强势。购置8万元以下的车基本上是一些中等收入的年轻人群,这部分人对车的需求主要是上下班代步。这部分人群里包括已具购买实力的外地在京谋职的一些年轻上班族。

  现象二:市场渐大,老将新兵共赢

  从各大汽车交易量排行榜上分析,捷达、桑塔纳等老品牌因为有着强大的售后服务网络、良好的品牌口碑等优势,仍是车市主力。各款新车型表现抢眼,据国家统计局最新统计,仅当年推出的全新车型销售量就超过了15万辆,这还不包括变型车,接近全部销售量的20%。在北方市场表现最为明显的就是新车上榜的次数越来越多,爱丽舍、POLO表现最佳。

  现象三:安全、防盗成选配重点

  据观察,来市场选车、购车的消费者大都对车辆配置的安全性和防盗性方面要求甚高,ABS、中央门锁和防盗设备等是消费者最重视的装置。他们认为无论车的内外饰多么豪华,保证人身安全才是第一位的。

  现象四:维修仍是后顾之忧

  尽管购车人往往会在最后关头才想到修车的问题,但在维修过程中,大家最关心的还是维修价格。买车容易养车难是现今购车人最大的困惑。对服务态度之所以还没有给予太高的期望值,是出于一些基本因素还有待完善的客观评价。

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