两厢新车倾巢出动
消费者对两厢车的宽容其实就是市场巨大的商机,这也使很多厂家对两厢车的市场开始重点关注。只是在今年,我们就看到了很多精巧可爱的两厢车,威姿、高尔、高尔夫、派力奥周末款等车型如鲫过江,接踵而来,简直让消费者应接不暇。
高尔的推出体现了上海大众对新市场开拓的决心。上海大众最先推出的两门型的高尔轿车,其定位也相当大胆,主要诉求点是单身贵族或是个性强的时尚年轻人。高尔在巴西市场连续多年都是市场冠军,但在引进中国市场后却并不成功,上海大众在引进高尔的战略上至少轻视了两个方面的影响,一是概念过于超前,两门轿车对于中国消费者来说多少只是一种玩物,是第二辆车的理想选择,但国内私人轿车的消费只处于起步阶段,很多人拼命挣钱,也只是为了实现拥有第一辆车的愿望,手里握着沾满汗水的钞票,高尔显然很难成为第一选择。
二是车型不新,虽然中国的汽车市场很不成熟,但消费者的胃口却相当挑剔,在经过了几十年只能购买别人淘汰车型的无奈后,对旧车型有种强烈的排斥感。这正像过惯了穷日子的人一旦有了钱,往往会变本加厉的花钱。所以“与全球同步”成了这两年最时髦的词,尽管有些车型实在是挂羊头卖狗肉。但高尔中规中矩的设计在很大程度上限制了市场对它的接受程度。
两厢车将是发展潮流
两厢车的好处其实真的不少,比如停车方面,没有大屁股的累赘,可以直接以后窗定位来停车。车身短,方便在极窄小的环境中做腾挪,而这些都是三厢车所不具备的优点。如果能到德国和法国的大街上走一走,就会发现两厢车大行其道,在德国的马路上,触目而过的几乎都是两厢车,高尔夫是德国最常见的车型。如果在看看马路两旁蹩脚的停车位,是你也会买一辆两厢车来开了。
我们在这次两厢车的评点中列入了富康新自由人,是因为发现了一个有趣现象。尽管现在“新车不过三日鲜”,但依然有一些消费者对老品牌的车型情有独钟,比如富康,比如捷达、老桑等,依然是今年市场上销售三甲的车型,一方面是因为这些车型久经市场考验,另一方面是它们在不断升级的同时价格却在下降,性价比未必就会输给光鲜的新车。
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