德、法、意三国销售市场特点
1.德国
(1)大众公司在世界各地拥有44个制造厂、33万名员工、生产9个系列的品牌,营销世界各国。
(2)专卖店集群趋势明显。
(3)专卖店特色简单、实用,新车、二手车同场销售。
(4)专卖店是普遍的销售模式,规模大小不一,大的上万平米,小的上千平米,全部是4S店(销售、零部件、维修保养、信息)。
(5)同一厂家多品牌同店销售已成为重要的发展模式。
(6)二手车销售分专营店(高档车)、混营店(中低档车)两种模式,且二手车市场规模大。
(7)两厢车拥有量占较大优势,也是一种重要的变化趋势。
(8)专卖店销售人员年龄都在中年以上,几乎看不到年轻的业务人员。
2.法国
(1)专卖店是最基本的营销模式,非常普遍,单个专卖店规模较大,品牌标识统一,特色明显。
(2)设置在大城市郊外的汽车大道发展很快,在快速路两侧,林立着数十家品牌4S店。
(3)专卖店建设档次不高,特点鲜明,新车和二手车同店交易。
(4)倾向于同一厂家的多品牌同店销售,同时二手车单个销售店规模大,价格较低。
(5)两厢车居多,约占80%左右,与国内发展三厢车情况不同,是值得重视研究与发展的一种情况。
(6)轿车发展偏重于技术性和舒适性。
(7)在法国,经销商能得到较好的工作与合作。
3.意大利
(1)专卖店集群较普遍,类似于扎堆现象。
(2)专卖店档次不高,简单实用。
(3)经销商仅做代理,没有买断经营,特点明显。
(4)两厢车居多,约占80%以上,小型车居多。
(5)客货两用车发达,多功能车发展较快。
(6)二手车市场规模大,发达,交易活跃,价格低廉。
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