2、节约成本控制空调灯光
这个项目的整体得分为4.8分,介于“一般”和“不太满意”之间,但一些专卖店则得分偏低,如某汽车城一汽轿车的展厅,里面空调灯光都不足,一位这里的工作人员戏称:“我本来90公斤的体重,每天蒸桑拿一样,几个月就变成了84公斤。”
而中山大道、广州大道南、黄石路、环市路等几乎80%的4S店和展厅灯光都采用这样的“节能方式”。基于目前汽车销售的利润情况,这样节约难以苛求。但在黄石路的一些销售店甚至4S店,大热天竟然基本感觉不到空调,而是开着大门透气以降低成本,消费者进去5分钟就闷出一身大汗。
黄埔大道东上海大众专卖店空调最足,但显然也面临成本考验,每天的水电费过千元,相当于此次调查中大部分专卖店的2-5倍。
营销专家建议:成本控制当然重要,但在一些必要的服务设施,比如空调和饮水上应该不能省,否则人一来就走了。起码保证在中午最热的时候,要有空调或者其他降温措施。
3、发动机舱布满灰尘,车型摆放不齐或有隐患
这个项目总平均得分为5.9分,得分较低,属于“一般”,主要是小部分展厅暴露出来的问题。大多数展厅在布置车型摆放和清洗车辆上做得还是比较到位的,如广州帕萨特汽车销售有限公司平均得分8.5分,整个展厅层次分明,车型齐备。广东通利华汽车销售服务有限公司展示的车型整齐划一,平均得分8.3分。
但还是有部分车行不太注意展车,摆放没有总体规划,最离谱的是某一汽轿车的展厅,三辆mazda6的摆放全部集中在正门口,整个展厅看上去没有一点章法和层次感;而天河北某一汽大众展厅内,其宝来1.8T发动机盖一打开,里面布满灰尘,显然平常销售人员对它的养护很少。
展车的摆放也存在隐患。如某专卖店的车型摆放在弧形底座上,考察团在咨询时,一辆POLO因变速杆置于空挡且未拉手刹而滑了下来,考察专家如果背对该车后果将不堪设想。调查发现,不少弧形或斜坡展示底座上的展车对此并未注意考虑,而根据停车安全,在斜面停车,挡位应入1挡(发动机制动)并拉手刹。如果担心消费者进入驾驶舱改变制动情况,应有专人定时检查。
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