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挑战者功不可没
细细品味此番降价，一个“挑战者”的形象渐渐清晰。如果说，年初降价，是广州本田率先推倒了中高档轿车车价的多米诺骨牌，那么，此次降价的“挑战者”则不是带头的天津一汽，而是位“幕后英雄”———奇瑞。
奇瑞涉足A00级轿车的消息早已不是什么秘密。根据上海车展前奇瑞发布的小车QQ的相关数据，依照奇瑞的作风，这款外观漂亮的小车，将具有极高的性能价格比，不仅将对现有的竞争车型如夏利、吉利、奥拓、福莱尔构成挑战，而且其高配置车型也将吸引目前8万元左右家庭轿车的部分潜在消费者。从市场营销的角度上讲，与其被动挨打，不如主动出击，打个“时间差”，这是天津一汽大幅下调售价的主要诱因。
5月31日，奇瑞宣布，QQ导入型售价仅4．98万元，而且配置了电动门窗、单碟CD、遥控门锁等豪华装备。但是，奇瑞的“挑战者”使命还远未完成，它在上海车展亮相的“东方之子”本月中旬将正式下线，这款外观大气、配置齐全的B级车，基本型价格将在15万元左右，说它是另一个价格颠覆者毫不为过。红旗世纪星降价近4万元，自然是未雨绸缪之策了。
当然，降价是一个企业的重大决策，竞争对手的价格固然是重要因素，但自己产品的市场表现、营销策略也是重要的参照物。华晨汽车推出的“晨风行动”，就不是一次单纯意义上的降价。华晨中国汽车控股有限公司高级副总裁周勇江认为，这实际上是塑造中华品牌核心的第一步，因为晨风行动直接体现了四个新，即一个新的产品线，一个新的产品定位，全新的技术升级，全新的服务举措。
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