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丰田设计中心的高级总经理Hideichi Misono说，“我们的新车型太多了，设计逐渐失去品牌特征，我们希望藉此强化丰田的品牌特征。”
其他的汽车制造商在塑造统一形象方面投入了更多的精力。宝马汽车(Bayerische Motoren Werke AG)长期以来，在所有的轿车设计上，一直采用独特的肾形散热器隔栅。马自达(Mazda Motor Corp.)最近也开始采用形状类似的汽车前脸设计，从小型的Mazda3，到MPV微型厢式车，都反映出这一变化。
尽管如此，Hideichi Misono说，这种新的设计思路对丰田来说仍是一个重大变化。
他说，“如此清晰的车型设计策略，在丰田的汽车设计历史上尚属首次。”
除此之外，丰田还计划在旗下凌志(Lexus)豪华车系列的设计方面突出其与众不同的特色。有外界有人批评凌志轿车的外观与普通的丰田汽车过于接近。
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