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汽车品牌知名度及购买倾向的最新调查

出处:pcauto
责任编辑:firefly

[03-9-30 11:32] 作者:中国汽车报


  调查时间:2003年8月

  调查范围:上海、广州、 武汉、 杭州、南京、西安、郑州7大城市的居民

  调查方式:问卷调查

  调查人数:1598

  汽车品牌知名度

  调研中,我们发现,在进口中高档汽车中,奔驰、丰田和宝马的形象根深蒂固, 是中国消费者心目中最好的高档轿车品牌。

  人们对国产中高档轿车的评价主要集中在几个合资品牌上,奥迪以7.7%排在第一,但并不占主导地位,别克和帕萨特分别以5.7%和 5.5%紧随其后,现代和风神蓝鸟列在第四和第五位。一直卖得很火的广州本田只占1.1%,排在第八。

  中低档汽车多为国产/合资车,品牌的分布比较平均,除桑塔纳以5.2%居首外,从第二位的POLO到第九位的富康,相差很小。

  同时我们还发现,大众对于中低档汽车品牌的知名度明显低于中高档汽车,除桑塔纳外,其余的中低档汽车远不如中高档轿车知名。

  消费者购买倾向

  1.总的消费者欲购品牌排名

  从总体上看,国产大众汽车占有最大的市场份额,旗下的桑塔纳、桑塔纳2000、POLO和帕萨特分别排在第一、第三、第五和第六位,合起来比例达到了22%。另外,赛欧列在了第二位,夏利在第四位,所占比例分别是6.2%和5.9%。

  从地域分布上看,在上海和广州分别有其主导品牌———桑塔纳和本田,而在杭州等其他城市,品牌分布基本上比较平均。

  2.性别对购买倾向的影响

  调查显示,与男性相比,女性购车者偏好POLO和威驰,选择这两款车型的女性比例分别为8%和7.6%。而这两款车型在男性中的相应比例为4.8%和3%。

  3.职业对购买倾向的影响

  消费者的职业分布是企业管理层占首位,比例是28.2%,其次是私营企业主、专业技术人员、公务员、一般商业、服务业员工和个体工商户,比例分别是18.6%、11 .9%、11.2%、10%和9.4%。

  调查显示,公务员和一般商业、服务业员工偏好POLO,欲购比例为7.4%和8.8%,高于总人群5.4 %的平均比例。

  个体工商户偏好威驰和捷达,比例为13%和8%,远高于总人群3.8%和2.8%的平均比例。

  私营企业主对风神蓝鸟表现出极大的偏好,选择风神蓝鸟的消费者中有41%是私营企业主。

  4.收入对购买倾的影响

  被访者的收入分布主要集中在3001~6000元/月和6001~10000元/月两个区间,所占比例分别为45.1%和35%。

  欲购POLO的绝大部分是在月收入在3001元~6000元之间的家庭,所占比例为61%,欲购桑塔纳2000和别克的家庭主要在6001~10000元/月这一区间,比例分别为64%和79%。

  3000元/月以下的家庭欲购最多的是夏利,3001~6000元/月欲购比例最高的是 POLO,10000元/月的家庭欲购比例最高的是帕萨特。

  5.年龄、学历及其他因素的影响

  从年龄上看,被访者主要在25~35岁和36~45岁两个区间,占总人数比例分别为44.2%和49 .2%。偏好宝来的消费者主要在25~35岁这个区间,所占比例达到了71.4%,偏好帕萨特和别克的则主要在36~45岁之间,所占比例分别为65%和68.3%。

  从学历上看,购买桑塔纳的绝大部分是本科及以上学历的消费者,比例达到了73%,而这部分消费者只占总人数的45%。

  调查显示,被访者家庭成员绝大多数是3人,比例为62.6%,其次是4人,比例为21%,再次是2人,比例是9 .6%。家庭成员数的不同在对车型的偏好上不会有太大的影响。

  有车者再买车和初次买车者在购买的车型上有不同偏好,有车者偏好购买帕萨特,初次买车者则以选择桑塔纳居多。

  欲购品牌不同的消费者在支付方式上有较大差异,选择桑塔纳的以银行贷款的居多,所占比例高达63%,选择帕萨特和夏利的以一次性付款为主,所占比例分别为61.4%和59%。

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