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起亚汽车公司期望到2010年在美国市场的销售额翻一倍以达到50万辆，同时改变韩国汽车在美国人心目中的地位。
起亚公司驻美国的主要负责官员Peter Butterfield先生在底特律进行的一次新闻发布会上对记者说，韩国的第二大汽车制造商在9月1号那天在美国正式成立一支技术队伍，它的任务主要集中在减少起亚汽车相对工业平均水平较低的缺陷。他还说，起亚公司必须克服日本的本田汽车公司和丰田汽车公司30年前在美国市场就遇到的困难，当时美国人认为他们的汽车简直就是垃圾。现在它是在美国市场的第十大汽车销售商，而通用这个世界上最大的汽车制造商在8月份卖出了486,078辆轿车和轻型卡车。
在2001年由J.D.P&A（相当于评估团）对所有的汽车作出的评估中，起亚汽车排在倒数第一位。根据他们提供的资料显示，从统计顾客购买的起亚汽车来看，每100辆汽车出现了212个毛病，虽然这比年初下降了二十一个百分点，但是跟每100辆汽车出现133个毛病的工业平均水平相比还是差得很远。
一位给汽车制造商和供应商作预测的分析家Michael Schmall先生说：“质量是一方面，但是不是唯一的因素，只要扩大它们的生产线，增加更多的经销商，起亚的销售额上升是没有问题的。”
到今年8月为止，起亚在美国市场卖出了167,840辆汽车，比去年同期增长了十六个百分点，估计到2002年至少可以卖出250,000辆，以后每年逐渐增加，到2010年达到500,000辆。Butterfield说，这次销售额的增加主要依靠新的越野车型Sorrento，它将在下周推向市场，同时还会增加更多的代理权给代理商们。
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