| 您现在的位置：汽车动态 / 国际 |
| 布兰妮代言威驰 市场锁定时尚年轻一族 |
出处：pcauto |
|
| [03-1-23 17:57] | 作者：佚名 |
|
青春偶像布兰尼为Vios争取年轻爱车者 新加坡三家汽车商，最近将行销策略转向年轻人。 丰田的Vios（威驰），找来美国人气青春偶像布兰尼担任代言人；本田的City，在设计方面也走年轻人的路线。此外，马赛地也加入这股年轻潮流，首次举办“马赛地亚洲时尚周”。 丰田（Toyota）汽车上星期五（17日）在本地推出新一代“泰国制造”日本 车Vios（前身为Soluna），预示了本区域汽车工业即将掀起的一场革命。 这场革命，不仅环绕在汽车的价格，也在车子的行销策略上。 布兰尼为Vios代言 Vios找来美国人气青春偶像小甜甜布兰尼（Britney Spears）担任代言人，除了拍摄一系列的宣传广告，所有宣传品上都印上布兰尼的肖像。 丰田上周末在乌节路最多年轻人出没的麒麟大厦外举行Vios展销活动，几天来大厦外墙上的巨型大荧幕，一直播着布兰尼的这支广告。 丰田还特地为这辆新推介车子设立网站（www.vios.com.sg），吸引年轻族群。网上除了背景垫着布兰尼的歌曲之外，鲜艳的色彩加上画面，有兴趣买车的人士还可以通过网站上的服务，预订试驾。这是车商在本地推出新车首次如此大费周章。 不难看出，这一系列的促销活动，是冲着年轻人而来。 赞助吸引年轻人的活动 Vios在拉丁文是“向前迈进”的意思，丰田近期的行销方针，以年轻人为中心，也意味着日本汽车制造商正朝这方向“行驰”。 明晚（24日）在室内体育馆举行的2003年MTV亚洲大奖， 丰田是主要赞助商之一；目前（20日至26日）在吉隆坡举行的2003年亚洲极端运动比赛（ESPN Asian X Games V），主要赞助商也是丰田。 这家日本汽车业巨人，去年在全球卖出超过600万辆车，银行户口不停进账，加上有多个大赞助商支持，丰田车队于不久前宣布，其一级方程式在2003年的预算为380万新元，仅次于去年比赛的首三名。 一级方程式除了是全世界最赚钱的常年大型运动活动，也是另一项全世界尤其是年轻人的焦点所在。 丰田要传达的讯息似乎是“今日的年轻人是明日的消费者”，因此不单是要照顾目前的顾客群和市场需求，也要顺应未来不停变换的需求。 本田City设计年轻 两周前，本田（Honda）汽车也推出同样是“泰国制造”的City。 丰田和本田于90年代中叶开始推出“泰国制造”汽车，作为全球化的部分计划，主要是减低生产和运输成本，提供亚洲市场较大众化的选择。这些车子的基本设计简单，但价格大众化，Soluna和City过去一直是许多第一次买家的首选。 随着新一代的“泰国制造“车子出现，市场上也将掀起一场售价战。 两款车子型号都有很多共同点。设计走年轻人路线，车子外形前卫大胆，车头灯和车尾灯也追随时髦。鲜艳新颖的颜色从暗橙色到长春花蓝色，显然是以年轻人为对象，摒弃房车过去予人的保守形象。 但一个宗旨再明显不过，新一代“泰国制造”车，不只是提供经济型汽车，也是直冲着年轻人而来。 马赛地办时尚节 另一方面，豪华车马赛地也乘着这股热潮，加入年轻潮流，首次参与今年度的“新加坡时尚节”。 除了赞助从今年3月21日至4月6日的本地时尚界盛事“新加坡时尚节”外，也将在时尚节期间首次推介“马赛地亚洲时尚周”（Mercedes-Benz Asia Fashion Week），让15名来自亚洲地区，由国际评审团推选出来的新晋杰出服装设计师，展现他们的设计才华。 这虽然是马赛地首次攻入亚洲时尚界，但是这家德国汽车公司已在之前成功进军了纽约、澳洲等时尚之都，很快也将把“马赛地时尚周”带到加拿大和墨西哥等地。 究竟将如何结合时装和车子？届时将自有分晓。但马赛地此举，在在说明它也和其他车商一样，意识到要成功系住年轻人的市场，就得先体现和别人不一样的时尚主张（fashion statement）。 为经济复苏做好准备 汽车市场的行销策略走向年轻化，即使不能马上见效，但是长远来说仍会获益，尤其是在追求时尚和品牌素质的新加坡社会。 经济不景气时，大家都学会束紧腰带，但车商已预先铺路，为迎接经济复苏的日子做好准备。 [1]
|
|
·天津丰田新车VIOS威驰上市 
|
|
|
|
